La imagen de las modelos altas y delgadas ha quedado a un lado; ahora es el tiempo de las mujeres con cuerpos ligeramente abultados.

Estados Unidos, se ha convertido en una nación de gorditos y gorditas, de modo que las agencias de publicidad retornan a la realidad con nue-vos anuncios en los cuales se resalta la belleza de las curvas femeninas. Durante décadas, el ideal de cuerpo femenino ha sido escaso de pulpa y abundante en huesos, para beneficio de las supermodelos que ganan millones, y para tortura, claro, de las adolescentes que desean mantenerse en línea.

La paradoja ha generado consecuencias nada glamorosas: millones de mujeres con trastornos alimenticios, miles de millones de dólares gastados en dietas, ejercicios y cirugías sin otra justificación más que la estética. Pero últimamente, la tendencia cambió. Primero, Dove lanzó una campaña de grandes anuncios en los que aparecen seis mujeres con ropa interior blanca, que no son exactamente gorditas, pero tampoco exhiben hombros y caderas angulares, vientres chatos ni pechos pubescentes. Las modelos aparecen descalzas, con la sonrisa confiada de mujeres satisfechas con sus cuerpos, para beneficio del producto de turno: una crema que “hace más firmes las curvas de la belleza femenina”.

Tampoco se queden atrás
En los anuncios para televisión de Chicken of the Sea, varios hombres miran embobados a una chica de cintura estrecha en medio de pechos y caderas amplias.

Pero cuando la chica sube al ascensor, suelta un suspiro y con él se libera un vientre más flojo, con el cual puede identificarse la mayoría de las mujeres. Por su parte, la multinacional Nike lanzó otra campaña publicitaria que es aún más directa en el uso comercial de las curvas femeninas.

La campaña se titula Big Butts, Thunder Thigs, que podría traducirse aproximadamente como “traseros grandes, muslos que truenan”. La idea no es novedosa: en 1997, la ca-de-na de tiendas Body Shop desarrolló una campaña bajo el título Ama a tu cuerpo, que mostraba una muñeca plástica llamada Ruby, de abundancia “rubensiana”.En los carteles y anuncios impresos en revistas de Body Shop, la muñeca decía a las lectoras: “Hay 3 mil millones de mujeres que no lucen como supermodelos, y sólo ocho que lo son”.

NUEVAS TENDENCIAS
La publicidad a veces marca rumbos en las preferencias de los consumidores, y otras veces acierta en seguir el rumbo.
En los años 60, la entonces famosa modelo Twiggy -nombre que viene de la palabra inglesa “twig”, “ramita”- impuso su imagen huesuda a la generación de las minifaldas. Los primeros miembros de esa generación ya han cumplido 60 años y los más jóvenes pasan de los 40, de modo que los anuncios parecen mostrar que tienen menos interés en exhibir unos cuerpos entre esbeltos y francamente mal nutridos.